Află cum se optimizează unele din cele mai importante elemente SEO.

Cum vede Google un site vs cum îl vedem noi

Deși atunci când intrăm pe un site noi vedem doar imagini și butoane frumoase, tot ce vede Google e un bloc mare de text.

(Așa arată pagina aceasta în ochii Google).

Acest bloc de text e un limbaj de programare, cel mai comun fiind cel HTML (Hypertext Markup Language). În tot acest bloc de text sunt câteva elemente pe care Google le ia în considerare pentru a înțelege site-ul tău.

Dacă vrei ca Google să înțeleagă despre ce e este site-ul tău și să îl poziționeze cât mai sus în rezultate, trebuie să optimizezi aceste elemente.

Altfel, șansele ca site-ul tău să atragă trafic sunt aproape de 0.

Cum le optimizezi?

Dacă site-ul tău este creat de la 0 în cod, va trebui să cauți acele elemente în fișierele site-ului și să le modifici.

Dacă site-ul tău e creat pe o platformă (WordPress, Magento etc.), există plugin-uri foarte intuitive care fac toată treaba pentru tine. Mai jos vom vedea cum putem optimiza toate aceste elemente cu ajutorul plugin-urilor, însă exact aceleași principii și metode se aplică și în cazul site-urilor custom made.

Optimizarea titlului (title tag)

Ce înseamnă title tag sau eticheta titlu

În HMTL, etichetele sunt cuvinte ascunse care definesc modul în care un browser afișează conținutul.

Eticheta titlu sau title tag este o bucățică de cod HTML care setează titlul unei pagini sau al unui articol. Așa arată codul din spatele site-ului.

este eticheta de închidere a titlului unei pagini. Doar ce e între aceste 2 etichete se va afișa pe site și în rezultatele căutării.

Cum creăm titlul?

Dacă ai un site creat pe WordPress, poți folosi un plugin care să te ajute la optimizarea On Page SEO (All In One SEO, SEO by Yoast etc.) tot ceea ce trebuie să faci e să introduci titlul într-o căsuță.

Cum se optimizează titlul unei pagini din punct de vedere SEO?

1. Adaugă cuvântul cheie în titlu

Titlul (încă) e unul din cei mai importanți factori SEO. De aceea, e necesar să adaugi cuvântul cheie aici.

Atenție însă, nu-l repeta de mai multe ori altfel riști să fii penalizat pentru stuffing.

2. Scrie titluri scurte

Orice este peste 60 de caractere va fi tăiat de către Google și vor fi afișate doar „…”. De asemenea, dacă poți, este recomandat să folosești cuvântul care te interesează chiar cheie la începutul titlului.

3. Creează titluri cât mai atractive pentru om

Cu cât un titlu e mai atractiv pentru om, cu atât ai mai multe șanse ca cineva să dea click pe rezultatul care duce către site-ul tău și nu pe cel al competitorului.

Optimizarea meta descrierii (meta description tag)

Ce este meta descrierea

Meta descrierea este o altă bucățică de cod HTML care afișează o scurtă descriere de aproximativ 150 de caractere.

Aceasta apare în rezultatele căutării, chiar sub titlul.

Nu mai este un factor de ranking din punct de vedere SEO. Dar este încă o ocazie importantă pentru a atrage vizitatorii pe site-ul tău.

Practic ai 155 de caractere să convingi potențialii clienți/vizitatori să dea click pe rezultatul care duce către site-ul tău. Dacă meta descrierea e mai lungă, ea va fi trunchiată, la fel ca titlul. Dacă nu vei scrie tu meta descrierea, motoarele de căutare vor extrage automat o bucată de conținut de pe pagina ta.

Cum se creează meta descrierea?

Același plugin (Yoast) cu care creezi titlul are și opțiunea pentru setarea meta descrierii.

Cum se optimizează meta descrierea?

1. Folosește cuvântul cheie pentru a atrage atenția

Cuvântul cheie din meta descriere va fi îngroșat în cazul în care coincide cu cuvintele cheie introduse de cel care face o căutare.

2. Folosește o descriere scurtă, dar relevantă

Scopul meta descrierii este să faci utilizatorul suficient de curios încât să dea click.

De exemplu:

• 50% reducere
• Ultimele modele disponibile
• Informații exclusive

Optimizare cuvinte cheie

Una din cele mai des întâlnite întrebări în SEO este cum se optimizează cuvintele cheie.

Ei bine, e mult mai simplu decât te așteptai. Nu e nevoie să intri în codul din spatele site-ului și nici nu ai nevoie de plugin-uri sau de alte instrumente speciale.

Tot ce trebuie să faci este să le introduci în câteva puncte cheie din pagină și să ții cont de sinonime.

Cum se optimizează cuvintele cheie

1. Introdu cuvântul cheie la început, la mijlocul și la sfârșitul paginii/articolului

Fie că optimizezi un articol pe blog sau o pagină a unui serviciu/produs, cuvântul cheie principal trebuie să apară de câteva ori (de preferat la început, la mijloc și la sfârșit).

2. Introdu cuvântul cheie în subtitluri (headings) 

Heading-urile sunt de fapt subtitluri care te ajută să structurezi mai bine conținutul.

Acestea sunt definite de etichetele

H1

H2

H3

H4

H5

Cel mai important fiind h1.

Asa arată subtitlurile scrise în cod:

Și așa arată subtitlurile în conținut:

Mai jos poți vedea cum poți adăuga subtitluri în WordPress.

3. Folosește cuvinte cheie strâns legate de cuvântul cheie principal

Google nu mai ține cont doar de cuvântul cheie principal. Ci și de cuvinte cheie care se referă la același subiect ca și cuvântul cheie principal.

De fapt, uneori, termenul căutat nici nu apare în titlul paginilor din rezultatele motoarelor de căutare.

De exemplu, am căutat pe Google hârtii necesare proiect casa. Și totuși, în rezultatele căutării nu apare deloc termenul de căutare. Dar, sunt îngroșate sinonime precum acte necesare.

Optimizare URL-uri din punct de vedere SEO

URL-ul reprezintă adresa unui site sau a unei pagini.

URL-ul site-ului SMARTERS este https://smarters.ro sau https://www.smarters.ro sau www.smarters.ro.

Cum se optimizează URL-urile?

De 2 lucruri trebuie să ții cont:

1) Să folosești cuvântul cheie în URL

2) Să eviți URL-urile „urâte”

Sistemele de administrare a conținutului (CMS – Content Management Systems) precum WordPress generează uneori automat URL-ul unei pagini rezultând o adresă de genul: www.domeniu.com/p123131 .

Pentru motoarele de căutare, un titlu de acest gen nu reprezintă nimic. Pentru a optimiza din punct de vedere SEO un URL, acesta ar trebui să aibă o structură clară. De exemplu:

Dată + titlu 
http://smarters.ro/2016/02/20/cei-cei-mai-importanti-factori-seo.html/ – URL-urile conțin data publicării articolelor urmate de titlul acestora. În acest fel, atât motoarele de căutare, cât și cititorii, pot vedea cât de actual este conținutul.

Categorie + titlu
http://smarters.ro/SEO/-cei-mai-importanti-factori-seo.html/ – avantajul acestui tip de URL este că motoarele de căutare indexează mai bine site-urile care au o structură clară. Totodată, utilizatorul care a citit ceva și vrea să revină, va știi la ce secțiune să caute chiar dacă nu mai ține minte titlul articolului.

Titlu
http://smarters.ro/cei-mai-importanti-factori-seo.html/  – URL-ul conține doar titlul. Avantajul este că dacă titlul este scurt, este mult mai ușor de reținut numele articolului sau paginii.

Optimizare imagini din punct de vedere SEO

Imaginile ajută foarte mult pentru optimizarea SEO on page a unui site.

La SMARTERS spre exemplu, un client ne-a contactat pentru că a găsit pe Google o imagine care avea în descrierea sa cuvântul cheie inbound marketing. Nu aveam conținut legat de inbound marketing, ci doar o imagine.

Cum se optimizează imaginile?

1. Folosește cuvântul cheie în titlul, numele fișierului și atributul ALT.

Spre deosebire de noi, Google (încă) nu reușește să înțeleagă foarte bine despre ce este o imagine sau alta. Singurul mod în care își poate da seama despre ce e vorba în acea imagine este prin titlul pe care i-l dăm, prin numele fișierului (imaginii) și prin atributul Alt.

Dacă ai site-ul creat pe WordPress, îți va apărea o fereastră unde trebuie să introduci textul.

2. Nu repeta excesiv cuvântul cheie și nu da același nume tuturor imaginilor 

De exemplu: dacă scrii despre înghețată, nu denumi imaginile înghețată.jpg, înghețată2.jpg etc. Folosește în schimb înghețată-cu-frișcă.jpg, înghețată-cu-căpșuni.jpg etc.Tot legat de numele fișierelor, folosește cratima pentru denumirea imaginilor, NU underscore sau spațiu.

3. Redimensionează imaginile pentru a ocupa cât mai puțin spațiu 

Imaginile mari fac site-ul să se încarce greu, ceea ce poate duce la probleme din punct de vedere SEO.

Pentru a face imaginile cât mai mici, poți să deschizi imaginea cu Adobe Photoshop apoi: File->Save for Web & Devices. De regulă, imaginea trebuie să fie salvată în format JPEG.

O altă variantă ar fi să folosești un plugin precum WP-Smushit sau Website Planet care îți va face toată treaba mult mai ușoară, automatizând tot acest proces.

Capitolul anterior

Capitolul următor

Capitolul 1 – Ce este SEO • Capitolul 2 – Cum înscriem un site în motoarele de căutare • Capitolul 3 – Cum să optimizezi link-urile interne • Capitolul 4 – Cum să crești viteza site-ului • Capitolul 5 – Keyword research • Capitolul 6 – Cum să optimizezi titlul, cuvintele cheie, URL-ul și imaginile • Capitolul 7 – Optimizare Off-Page (Link building)