Bucharest, Marketing 10 – 20.11.2013 Buna ziua! Multumesc pentru introducere dar si pentru invitatie. Tocmai am aterizat din Tailanda… si ma simt ca picata din avion. Am fost acolo ca organizator si participant al unei conferinte de marketing si comunicare, prima conferinta academica de gen in Asia… cel putin in Asia de Sud-Est. Nu va spun asta ca sa ma laud, fiindca nu m-am bucurat nici de soare, nici de plaja ci doar de mancarea un pic prea picanta. Si totusi, conferinta, pe langa faptul ca a fost un mare success, m-a invatat o lectie mare. Discutiile despre conferinta din Tailanda au inceput acum un an, dupa a doua vizita la Chulalongkorn University a unui cadru didactic de la Bournemouth University. Am fost eu in 2012 si apoi Profesorul Tom Watson. Din discutiile lui cu profesorii de la Chula legate de marketing si comunicare el a realizat ca atat standardele de cercetare sunt diferite cat si experienta de a expune rezultatele unei cercetari. Apoi, el fiind editorul unui jurnal academic a remarcat ca numarul articolelor publicate ce contin o perspectiva asiatica sunt putine. Asa s-a nascut ideea conferintei. De ce va spun eu povestea unei conferinte in Asia poate va intrebati. Cand am predat la Chula acum aproape doi ani, eu am avut de lucru cu studentii lor de la master: oameni cu joburi cu norma intrega ce veneau zilnic (adica 7 zile in 7) in fiecare seara la scoala, la cursuri. Am fost impresionata. Apoi cand Tom s-a dus in Tailanda el s-a intors povestind de diferente de cultura de cercetare si de maturitate a cercetarii. Am plecat asadar la conferinta nu numai cu ideea ca suntem diferiti ci si ca noi, europenii, suntem mai buni la cercetare. Diferiti da… mai buni inca nu stiu, dar poate cu mai multa experienta si ceva resurse. Azi sarbatorim 10 ani frumosi si de success ai Facultatii de Marketing. Am placerea sa lucrez doar cu o absolventa a facultatii, Dr Georgiana Grigore, la fel cu am avut ocazia de multe ori sa aud despre proiecte si planuri ale facultatii. Insa desi exemplele sunt bune, Facultatea de Marketing, ca si Chula in Tailanda, desi face parte dintr-o institutie de prestigiu, intampina aceleasi prejudecati si stereotipuri specifice unei tari “diferite” si “departe”. Ori ca lucrurile sa se schimbe e nevoie de o mai mare vizibilitate. Asta se obtine prin colaborari si schimburi internationale repetate. Parte din aceste schimburi sunt posibile prin schema Erasmus si in formula ei largita, ea include atat schimburi de cadre didactice cat si de studenti. Dnul Orzan imi spunea ca doar 1% din studentii romani beneficiaza de mobilitati europene. 1%! La Bournemouth University, desi suntem o universitate tanara si de marime medie (avem in jur de 17.000 de studenti), 10% sunt studenti internationali. Pana in 2018 planurile strategice prevad ca peste 20% din studentii nostri sa faca parte dintr-un program de schimb international. Stiu, e ambitios, mai ales in conditiile in care studentii nostri, spre deosebire de studentii romani, nu au atata maleabilitate lingvistica. Si totusi, la asta aspiram si pentru asta avem o lume intreaga si inca 5 ani (de fapt 4 daca ne gandim bine) ca sa ne atingem telul. Avem
totusi din ce alege. Avem 5 facultati – de media, de turism, de business, inginerie si design si de sanatate si asistenta sociala. Am inceput si noi incet … parteneri existenti, colaborari existente, apoi Erasmus, tari unde se vorbeste Engleza (ca sa nu fie nevoie sa vorbim meru mai tare si mai rar) si sunt tentante pentru studenti (America, Australia, Canada, Olanda, Tailanda, Hong Kong), relatii si contacte facute la conferinte… Dar schimbul de studenti eu cred, incepe cu schimbul de cadre didactice si cu colaborari de predare si cercetare. Incepe cu vizite biliaterale si cu invitatii la curs… o saptamana, apoi doua, apoi una cu studenti, apoi o conferinta, apoi trei luni, apoi proiecte de cercetare sau proiecte de colaborare la clasa… Asa construim relatii de durata si incredere. Asa am inceput la Chula. Asa as propune sa facem si acum… desi cu conferinta de CSR as zice eu ca suntem intr-un stadiu avansat de colaboare. Asa ca fac o invitatie deschisa sa discutam despre colaborari. O sa-mi spuneti ca toate colaborarile astea mananca timp, cer fonduri si resurse umane dedicate, ca rezervarile, si cursurile, si cercetarile nu se fac singure. Si sunt de acord. Insa trebuie sa incepem undeva. Facem parte dintr-un grup care, prin excelenta, invata si ii invata si pe altii. Daca noi incetam sa invatam, cum am vrea ca studentii nostri sa tina pasul cu timpul lor? Daca noi nu sustinem cercetarea si daca noi nu incercam sa colaboram acceptand (in loc sa ne temem) de diferentele culturale si de limba, atunci de ce am vrea ca studentii nostril sa vrea sa faca altfel? Daca noi nu ne sustinem noii cercetatori si ii incurajam sa calatoreasca, sa-si prezinte ideile si sa accepte criticile constructive pe care le primesc, atunci cum am voi ca profesorii de maine sa inteleaga si chiar sa fie interesati de internationalizare? Renumele unui curs, al unei universitati, al unei tari nu se face numai acasa ci se contureaza prin comparatie cu altii. Asadar, adevarata performanta academica se doveste in confruntarea si in colaborareacu ceilalti. Recunoasterea prin urmare este cu atat mai mare cu cat mediul academic la care ne raportam este mai mare. Plus de asta avem internet, avioane cu costuri mici si locuri stramte, telefoane destepte si aplicatii pentru orice… inclusiv de invatat limbi straine ori toate astea fac calatoria mai usoara si ideea de schimb, de experimentare, de aventura mai atragatoare. De asemenea, avem restaurante romanesti pana si in Bournemouth, asa ca teama ca nu gasim papanasi e si ea linistita. Schimburile de studenti ca si cele de cadre didactice sunt ca si curele de aer la Predeal sau la Brasov: dau o noua perspectiva. Asta poate insemna atat o schimbare de directie, o adaptare sau o confirmare ca ceea ce faceam inainte era (mai) bine. Asa zicea si o participanta la conferinta in Tailanda, ca pana nu vizitezi sau studiezi in alta tara, nu am cum stii daca ceea ce faci acasa e bine. De aceea, in calitate de Director al dezvoltarii internationale al Facultatii de Media al Universitatii din Bournemouth, va invit la o schimbare de aer.